Pojištění dobré pověsti - pojištění pro případy typu „Tiger Woods“

Pojištění tzv. reputačního rizika bude chránit jednotlivé firemní značky, celé firmy a reklamní zadavatele. Leconte Moore, ředitel kanceláře DeWitt Stern v New Yorku k tomu řekl: „Skandál Tigera Woodse ukázal, jak rychle může být v dnešním světě médií poškozena firemní značka. Všechno plánování světa nemůže ochránit brand managera proti takovým nepředvídatelným událostem. Pojištění reputačního rizika bude výhodným řešením jak ochránit vysoké investice do budování firemních značek.“

Přední světová konzultační firma Accenture již ukončila svoji smlouvu s Woodsem v důsledku jeho skandálu s údajnou nevěrou. Podle dat zveřejněných firmou TNS Media Intelligence se odhaduje, že s Woodsem bylo přímo spojeno 83% z 50 mil dolarů reklamního rozpočtu Accenture v minulém roce. Výrobce hodinek Tag Heuer spojil s Woodsem 27% svého reklamního rozpočtu. Dalším velkým sponzorem Woodse je výrobce holicích strojků Gillete.

Podobným případem byl drogový skandál topmodelky Kate Mossové v roce 2005, po němž s ní ukončila reklamní smlouvu světoznámá oděvní firma H&M.

Význam Woodse pro reklamní průmysl ukazuje tzv. „Woodsův index“, který prokázal, že zadavatelé reklamy do televizních přenosů z golfových turnajů serie PGA jsou ochotni platit o 53% vyšší cenu, pokud se Woods turnaje účastní. V důsledku oznámeného přerušení aktivní kariéry Tigera Woodse tedy utrpí značné finanční ztráty i držitelé vysílacích práv z turnajů.

Již zmíněná makléřská firma pracuje na tomto pojištění šest měsíců. Je jasné, že v souvislosti s případem Tigera Woodse se bude snažit produkt urychleně dokončit.

DeWitt Stern bude trvat na individuálním způsobu pojistného krytí a na důkladném prověřování jednodlivých celebrit, které bude zahrnovat otázky, týkající se životního stylu, čímž se pokusí omezit ztráty, způsobené poškozením dobré pověsti a „krizí komunikační strategie“.

Pojištění rizika ztráty dobré pověsti (reputační riziko) bude zahrnovat zejména:

• ušlé tržby (resp. ztrátu zisku)

• náklady konzulantů pro řízení krizové komunikace

• náklady zrušené reklamní kampaně spojené s danou celebritou

  
  
  

Některé prvky pojištění pro případ ztráty dobré pověsti firem je již nyní součástí některých pojistek typu D&O.

Insurance Times a další zdroje (aktualizováno)

Tiger Woods

Eldrick Tont Woods se narodil 30. 12. 1975, přezdívku "Tiger" mu dal otec, bývalý poručík US Army, podle kamaráda z armády. Otec byl jeho učitelem a trenérem, byli velcí přátelé.

Woods sportoval od dětství, hrál na př. baseball, ale matka mu řekla, aby si vybral jen jeden sport a naplno se mu věnoval. Vybral si golf.

Byl neuvěřitelně nadaný, už v pěti letech zahrál na devítijamkovém hřišti, které mělo par 36 (tedy počet úderů, kterými šlo projít od prvního odpalu až po závěrečnou jamku) pouhými 42 hrami! První turnaj vyhrál už v 8 letech. Jeho hlavní zbraní je pattování, tedy hra u jamky, kde velmi záleží na přesnosti a soustředění hráče.

Dodnes Woods vydělal miliardu dolarů nejen neuvěřitelným počtem vyhraných turnajů (zejména tak zvaných "majorů" - hlavních utkání v USA), ale také tím, že měl smlouvy s mnoha firmami, které využily jak jeho příjemnou tvář, tak jeho dosud bezúhonnou pověst.

Tiger se oženil s bývalou švédskou modelkou Elin Nordgreenovou, kterou potkal u přítele golfisty, kde pracovala jako chůva. Mají dvě děti: v roce 2007 se narodila dcera Sam Alexis a v roce 2009 syn Charlie Axel.

Jen pro příklad: V roce 2007 vydělal Woods 122 miliónů dolarů.

Teď má Woods známé problémy s nevěrou a chtěl jim čelit tím, že se veřejně přiznal a kál, navíc chtěl kvůli rodině zanechat golfu, ale stejně je volen jako nejlepší golfista. Odborníci si myslí, že se Wood rozvede (žena už na něj podala žalobu), vrátí se k tomu, co je jeho životem, a bude pokračovat v neuvěřitelné kariéře...

red