Logika loga českých pojišťoven: PČS

24.3.2016 Spektrum

Pojistně-grafický seriál Logika Loga nás provází „obrázky“ a „symboly“ které máme den co den na očích, ale mnohdy nám ani nedojde, co symbolizují. Přitom často vystihují podstatu a filozofii celé pojišťovny. V tomto seriálu si projdeme jednotlivé „ikony“ pojistného trhu a dozvíme se něco o jejich významu. Dnes budeme pokračovat Pojišťovnou České spořitelny.

PČS kdysi, PČS dnes

Dnešní Pojišťovna České spořitelny byla založena v roce 1992, tehdy však přicházela na trh se soukromým kapitálem a s obchodním jménem Živnostenská pojišťovna a.s., pionýři českého pojišťovnictví možná ještě pamatují její logo, které mělo tvar slona.

Důležitým mezníkem v historii pojišťovny byl v roce 1995 kapitálový vstup České spořitelny, který přinesl kromě potřebného kapitálu zázemí nejsilnější finanční skupiny v České republice. Obchodní název pojišťovny byl tehdy změněn na ČS – Živnostenská pojišťovna, a. s. S novým jménem přišlo i zcela nové logo, které graficky zpodobnilo „iniciály“ pojišťovny v červeno-černé barvě.

V rámci procesu privatizace České spořitelny podstoupila v roce 2000 PČS důkladnou právní a finanční prověrku, jejímž výsledkem byl na konci roku vstup nového akcionáře. Největší rakouská životní pojišťovna Sparkassen Versicherung, člen Finanční skupiny Erste Bank, získala navýšením základního kapitálu o 500 mil. Kč 45% podíl ve společnosti.

Na základě transformace České spořitelny a celé její finanční skupiny souhlasili akcionáři pojišťovny s rozhodnutím vystupovat od 17. září 2001 pod novým názvem Pojišťovna České spořitelny. Změna obchodního názvu souvisela se změnou firemních barev, jmen a log celé finanční skupiny České spořitelny, které vycházejí z kompozice jejího většinového majitele – Erste Bank.

Od roku 2004 se Pojišťovna České spořitelny specializovala pouze na prodej životního pojištění, a to prostřednictvím pobočkové sítě České spořitelny a vybraných externích sítí. (V roce 2003 se akcionáři Pojišťovny České spořitelny rozhodli, v souladu se strategií ČS, prodat na základě výběrového řízení neživotní část pojišťovny společnosti Kooperativa.

Když byla PČS v roce 2008 odkoupena Vienna Insurance Group, byl pod logo vytvořené před pěti lety doplněn jen název Vienna Insurance Group. Toto logo používá PČS dodnes, ovšem větší pozornost nyní věnuje logu své vlajkové životní lodě, pojištění Flexi.