„Udržitelnost se promítá do každodenních rozhodnutí rodin– jak bydlí, nakupují nebo hospodaří s energiemi. Projektem Geny české rodiny jsme chtěli ukázat, jak české rodiny udržitelnost vnímají, co jim funguje, ale i s jakými překážkami se potýkají. Jako pojišťovna zároveň vidíme, jak se mění svět kolem nás a s ním i rizika, kterým lidé čelí, od extrémního počasí po dopady měnícího se klimatu. Naším úkolem není jen pomáhat po škodě, ale také podporovat prevenci a připravenost. I proto hledáme cesty, jak tato témata přibližovat veřejnosti, a projekt Geny české rodiny je jednou z nich,” říká Monika Majerčíková, manažerka CSR a externí komunikace Generali České pojišťovny.
Mohlo by vás zajímat: Skupina Generali mění svoji organizační strukturu
Data: udržitelnost musí zapadnout do běžného života
Nedávný výzkum společnosti Ipsos ukázal, že pro většinu Čechů je důležité skloubit udržitelnost s běžným životem. Celkem 63 % se snaží žít udržitelně, ale bez výrazného omezení. Dalších 17 % by tak žít chtělo, avšak nepovažuje to pro sebe za praktické. Pouze 10 % se snaží žít udržitelně i za cenu vyšších nákladů nebo menšího pohodlí. Vedle samotného zájmu o životní prostředí tak záleží také na tom, zda lidé dokážou změny začlenit do svého rozpočtu a každodenních zvyklostí. „Konkrétní pomoc očekávají lidé od firem. Podle naší studie 83 % Čechů souhlasí s tím, že by firmy měly svým zákazníkům pomáhat chovat se odpovědně. Současně 81 % očekává, že jim pomohou ušetřit a omezovat zdražování. Udržitelnost proto dává smysl spojovat s praktickým přínosem pro domácnost. Důležité je ukazovat, jak mohou lidé odpovědnější rozhodnutí jednoduše a prakticky promítnout do běžného života,“ říká Tereza Horáková, Associate Director výzkumné agentury Ipsos.
Právě konkrétní zkušenosti rodin doplňoval projekt komentáři odborníků. Vedle úspornějšího bydlení se věnoval například nakupování z druhé ruky, lokálním potravinám, cestování nebo hospodaření na zahradě. „Pokud chcete začít žít více udržitelně, doporučuji vybrat něco, co má dopad, ale k čemu máte zároveň blízko,“ doporučuje Helena Továrková, ředitelka Nadace Veronica. Jako možné oblasti pro první změny uvádí energetiku, dopravu nebo jídlo.
Tři domácnosti a rok skutečných rozhodnutí
V průběhu roku sledovaly kamery život trojice českých rodin. Tou první byli Bereščákovi, kteří se s dvěma malými dětmi rozhodli rekonstruovat více než sto let starý dům na vesnici. Kromě stavebních komplikací řešili financování i náročné skloubení stavby s rodinným životem a udržitelným životním stylem, na kterém jim záleželo.
Matěj Červ, známý jako Táta na rodičovské, s manželkou Martinou a dětmi hledali rovnováhu po přestěhování z Prahy do dřevostavby na kraji menšího města. Během natáčení řešili v Česku stále ještě relativně nezvyklé rodinné uspořádání, kdy muž zůstal doma s dětmi, zatímco se žena vrátila do práce. Stejně tak získávali zkušenosti s fotovoltaikou anebo zvelebováním zahrady, pěstováním vlastní zeleniny i spolupráci s lokálními řemeslníky při zařizování domova.
Anna s Johanem ze Zlína ve videosérii plánovali pořízení vlastního bydlení. Udržitelně se jim ale dařilo žít už v podnájmu: na zahrádce si pěstovali vlastní bylinky, nakupovali v bezobalovém obchodě nebo místo cesty letadlem na dovolenou nasedli raději do vlaku.
Mohlo by vás zajímat: Mnichovská zajišťovna kupuje kybernetický start-up za 575 milionů dolarů
Úspornější bydlení potřebuje také ochranu
Všechny příběhy ukázaly, že udržitelný život je možný v různých podmínkách a s různým rozpočtem. Důležité je ale udělat první krok a začít. Někdy je prvním krokem rekonstrukce domu. Investice do zateplení, fotovoltaiky nebo tepelného čerpadla mění nejen provoz domácnosti, ale také hodnotu jejího majetku. Součástí dlouhodobého plánování bydlení je proto i jeho ochrana před škodami.
„Když lidé investují do svého domu, měli by zároveň zkontrolovat jeho pojištění. Nové technologie a rekonstrukce mohou zvýšit hodnotu nemovitosti a původní pojistná částka už nemusí odpovídat skutečnosti. Důležité je myslet také na prevenci a na rizika, kterým je konkrétní místo vystaveno,“ vysvětluje Martin Flajšar, ředitel produktového oddělení podnikatelského pojištění Generali České pojišťovny.
Rok před kamerou uzavírá časosběrný dokument
Videa projektu oslovila na sociálních sítích 2 miliony lidí a zaznamenala přes půl milionu zhlédnutí. Zhruba desetiminutové díly v průběhu celého roku publikovala pojišťovna na Youtube a také na stránkách projektu www.genyceskerodiny.cz.
Závěrečný dokument Generali Česká pojišťovna představila 20. října v pražské kavárně Langhans při setkání s novináři a expertní diskusi o každodenní udržitelnosti. Dokument bude dostupný na YouTube a na webu www.genyceskerodiny.cz, kde lze i nadále sledovat i celou sérii.
Mohlo by vás zajímat: Beazley upřesňuje krytí rizik AI v pojistných podmínkách
O STUDII IPSOS
Ipsos ESG & Reputation Research, 16. ročník. Výzkum proběhl v prosinci 2025 na reprezentativním vzorku české populace o velikosti 1 095 respondentů. Uvedené údaje popisují deklarované postoje respondentů.
Komentáře
Přidat komentář